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as empresas informativas que editan periódicos y revistas necesitan cuantificar a sus lectores e incluso conocer cuáles son sus hábitos, gustos, preferencias, características socioeconómicas, culturales, etc.

La estimación más exacta del número de lectores resulta esencial para ajustar la tirada (número de ejemplares editados) a la demanda real del público y para establecer las tarifas publicitarias. Las empresas tratan de tener sus propias fuentes de información que les proporcionen datos valiosos que les ayuden a conocer a sus lectores. Resultan útiles los datos que aportan distribuidores y vendedores, cuestionarios que se trata de hacer llegar a los lectores aprovechando promociones del periódico, etc.

Pero a la empresa informativa no le es suficiente con tener sus propias estimaciones, necesita datos de audiencia que sean aceptados por los otros agentes implicados: anunciantes (que tienen que pagar las tarifas publicitarias), agencias de publicidad o las centrales de medios. Esta necesidad compartida por todas las empresas informativas propició que se potenciasen organismos especializados en realizar estudios de audiencia objetivos y científicos que resultasen aceptados por todos los agentes que intervienen en los mercados informativos.

El diario económico más leído © Patricia Merino

El objetivo es conseguir estudios de referencia elaborados con sofisticadas técnicas de investigación. Para ello, todos los actores - empresas informativas, anunciantes y agencias de publicidad y centrales de medios- financian conjuntamente los dos estudios de referencia en nuestro país: el elaborado por la OJD (Oficina para la Justificación de la Difusión) y el EGM (Estudio General de Medios que realiza la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, AIMC).

Las empresas informativas se integran voluntariamente en la OJD con la obligación de someterse a su control e inspección en lo que se refiere a sus cifras de difusión.

Respecto a los lectores, las cifras más utilizadas son las de difusión media: promedio de ejemplares vendidos en un periodo de tiempo de una publicación. Cifras que proporciona la OJD. Y los valores de audiencia, proporcionados por el EGM: lectores totales de una publicación, la hayan comprado o no, ya que se consideran también audiencia a todas aquellas personas que leen una publicación en lugares públicos (peluquerías, bibliotecas, bares, etc.) o el ejemplar adquirido por otra persona.

Estos fueron los resultados en la prensa diaria durante el primer año del siglo XXI con los diarios que superaron los 100.000 ejemplares de difusión:

Promedio de	difusión (OJD)	Audencia (EGM)
ABC	291.950	802.000
AS	158.750	686.000
El correo Español/ El Pueblo Vasco	132.113	543.000
El Mundo	291.950	948.000
El País	436.302	1.511.000
El Periódico de Catalunya	184.251	767.000
La Vanguardia	191.673	615.000
La Voz de Galicia	107.850	482.000
Marca	403.049	2.087.000
Mundo Deportivo	100.407	429.000
Sport	106.504	414.000

Entre las publicaciones semanales estas son las de mayor difusión:

Promedio de	difusión (OJD)	Audencia (EGM)
Pronto	962.276	3.424.000
Hola	571.912	2.215.000
Lecturas	287.282	1.449.000
Semana	244.013	1.573.000
Mía	234.401	787.000

Entre las publicaciones mensuales estas son las de mayor difusión:

Promedio de	difusión (OJD)	Audencia (EGM)
Muy Interesante	283.690	1.749.000
Cosas de casa	251.444	806.000
Clara	223.035	467.000
National Geographic	213.581	774.000
El Mueble	206.473	1.197.000

  



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